Om een effectieve merkuitstraling te creëren, is het belangrijk om eerst te bepalen wat je als merk wilt uitstralen. In dit artikel delen we enkele stappen om erachter te komen wat je merkuitstraling zou moeten zijn, inclusief enkele voorbeelden om je op weg te helpen.
Definieer je doelgroep
Begin met het identificeren van je doelgroep. Wie wil je aanspreken met je producten of diensten? Denk na over hun leeftijd, geslacht, interesses, beroep en levensstijl. Dit helpt je om een merkuitstraling te creëren die bij hen past.
Voorbeeld: Een merk dat zich richt op milieubewuste consumenten zou een duurzame en milieuvriendelijke uitstraling willen hebben.
Bepaal je merkpersoonlijkheid
Beschouw je merk als een persoon. Hoe zou je deze persoon beschrijven? Is het merk jong en energiek, of juist volwassen en verfijnd? Gebruik adjectieven om je merkpersoonlijkheid te beschrijven en zorg ervoor dat deze aansluit bij je doelgroep.
Voorbeeld: Een sportkledingmerk gericht op jonge, actieve mensen zou een energieke, gedurfde en avontuurlijke merkpersoonlijkheid kunnen hebben.
Identificeer je kernwaarden
Denk na over de kernwaarden die je merk vertegenwoordigt. Wat zijn de belangrijkste principes waar je bedrijf voor staat? Deze waarden zouden in alle aspecten van je merk moeten doorschemeren, inclusief je producten, diensten en communicatie.
Voorbeeld: Een eerlijk en transparant merk dat zich inzet voor ethisch ondernemen en maatschappelijke verantwoordelijkheid.
Onderzoek je concurrentie
Analyseer de merkuitstraling van je concurrenten. Wat doen zij goed en waarin verschillen zij van jouw merk? Gebruik deze inzichten om je eigen unieke merkuitstraling te bepalen en je te onderscheiden van de rest.
Voorbeeld: Als meerdere concurrenten zich richten op een luxe uitstraling, kun je ervoor kiezen om een toegankelijk en vriendelijk merk te creëren.
Wees consistent
Zodra je hebt vastgesteld wat je als merk wilt uitstralen, is het belangrijk om consistent te zijn in je communicatie, zowel visueel als in tekst. Dit helpt bij het opbouwen van herkenbaarheid en vertrouwen bij je doelgroep.
Voorbeeld: Gebruik dezelfde kleuren, lettertypen en beeldtaal in al je marketingmaterialen en zorg ervoor dat je boodschap en tone of voice consistent zijn.
Door deze stappen te doorlopen en voorbeelden te gebruiken ter inspiratie, kun je een duidelijk beeld krijgen van wat je als merk wilt uitstralen. Dit helpt je om een sterke merkidentiteit op te bouwen.
